Référencement dans les moteurs et annuaires de recherche

Ou comment générer du trafic vers un site quand une requête sur un moteur mène parfois à plusieurs dizaines de milliers de sites ?

Principe

Les 10 principaux moteurs couvrent 90% des requêtes.
Le référencement est, surtout pour une PME, LE passage obligé dans la promotion du site, et pourtant, il est trop souvent négligé.
Le référencement est par définition l'inscription du site dans les moteurs et annuaires de recherche.
Vous pourrez indexer votre site dans les outils de recherche sans faire de publicité mais pas l'inverse.
Une entreprise doit être dans l'annuaire téléphonique, pour les bases de données que sont les moteurs de recherche, c'est la même chose.
Il faut comprendre dès maintenant que si votre site ressort sur la 20e page dans un moteur de recherche, personne (où seulement 1% des internautes) ne va effectuer sa recherche sur 20 pages ( qui représentent alors 200 URL*)…
Un site qui vend des sacs à main devra référencer son site dans la catégorie " cadeaux " du moteur mais aussi " maroquinerie ", " fête des mères ", etc.
La démarche préalable indispensable est donc de mener une réflexion stratégique afin de définir des mots-clés pertinents.
Ainsi la première étape du référencement est un audit du site, en vue d'établir une optimisation des pages.

Chaque page aura:
- son titre, ses mots clés pertinents (généralement 1, 2 ou 3 par page)
- une phrase descriptive de la page de 30 mots environ.
Cette ensemble intégré au code html de la page compose l'étiquette de la page ou " le meta tag ", c'est à dire la carte d'identité de la page.
Cette étiquette à priori invisible pour les non avertis sera lu par les robots indexeurs des moteurs de recherche.
Cette démarche est cependant plus méthodologique et stratégique que technique.
Ensuite il est possible de créer des duplicatas de la page d'accueil du site en proposant des mots clés différents, c'est à dire que lorsque l'on a référencé toutes les pages une par une ; on va référencer à nouveau les mêmes pages mais en en changeant les mots clés et les descriptifs.
Bref, on multiplie les portes d'entrées sur le site.
Cela permettra d'augmenter le nombre de mots-clés utilisés qui, autrement, ne tiendraient pas tous dans le metatag d'une seule page.
De plus, il faut savoir que les moteurs recherchent les sites les plus pertinents, sur la foi de leur indice de popularité. Plus il y a de liens vers votre site, plus il y a de chances pour qu'il soit bien positionné.
Pour résumé, un bon référencement passe donc, dès le début par une cohérence dans la conception du site, cohérence entre le nom des pages, le nom des photos, le noms de titres des paragraphes, la présence de mots clés etc. tout doit être propre et en rapport avec le thème traité.

Annuaires et moteurs de recherches

Yahoo ! est un annuaire: les sites qui y sont indexés, sont au préalable, visités, analysés et classés par des hommes, des netsurfers.

Altavista est un moteur de recherche: les sites sont visités et classés automatiquement par des " robots " qui décryptent divers indices sur les pages html (les meta-tags dont nous venons de parler).
L'inscription sur ces outils, est, en elle-même est assez rapide, on soumet une seule page dite racine du site. Il faut remplir un petit formulaire qui sera lu, dans le cas des annuaires, par un netsurfer de l'équipe.
Il ira visiter la page et décidera s'il décide de l'indexer ou non.
Il est toujours possible de recommencer, au bout de quelques semaine, dans ce cas, un autre netsurfer pourra l'apprécier.
Cette situation est assez inédite puisque à ce niveau tout le monde se retrouve à égalité : particuliers, PME, ou multinationales, enfin en théorie.
Les délais d'attente chez Yahoo ! peuvent atteindre jusqu'à 6 mois.
Ces conditions sont souvent jugées inéquitables par les référenceurs, mais souvent par réseaux relationnels ou personnels, il est possible d'agir à ce niveau.
Si un prestataire de service Internet organise régulièrement des campagnes publicitaires sur un moteur de recherche, en tant que client régulier, il sera tenté de négocier s'il a besoin de référencer le site d'un client. Dans le cadre d'un site couvrant un évènement urgent et momentané comme un salon par exemple, il est toujours possible d'accélérer le référencement en contactant l'équipe par e-mail et en précisant les dates ou le site doit être en ligne.

Référencement manuel ou automatique

Les logiciels de référencement automatiques sont attractifs en raison de leur faible coût.
Ils permettent de soumettre le site parfois à plus de 1000 moteurs de recherche (+ dans certains meta-moteurs qui alimentent les moteurs classiques).
Mais ils ne tiennent pas compte des spécificités de chaque outil de recherche. Il faudrait 50 heures pour inscrire manuellement votre site dans les 200 outils les plus importants.
Est-ce bien nécessaire ?
On sait qu'une quinzaine d'index répondent aujourd'hui à plus de 95% de toutes les requêtes des internautes. Néanmoins, Le référencement " manuel " est le seul moyen pour ressortir sur les premières pages des moteurs de recherche, au moment où l'internaute effectue sa recherche par mot clé (et ceci nous renvoi vers les pages 12 et 13 pour ce qui est de l'audit du site).
En effet l'objectif est de placer votre site en tête des sites indexés, du moins faire le maximum pour y arriver. La première page comprend généralement 10 réponses, c'est à dire des liens vers 10 sites.
Or si 80% des internautes utilisent les moteurs de recherche pour trouver leurs informations sur le Web, seulement 20% consultent les résultats au-delà de la deuxième page !
Si vous êtes le 21e au classement de votre catégorie, vous perdez déjà beaucoup d'audience.
Parvenir à faire classer son site à la première page est déjà difficile, le plus dur étant de conserver ce bon classement, au fil du temps, malgré l'arrivée de nouveaux inscrits.
Cependant, ce moyen d'acquérir sa visibilité sur le net reste assez bon marché, par rapport à certains autres modes de promotions.
C'est donc pour son coût et son efficacité que le référencement est un bon levier pour une PME.

Passer par un prestataire ?

Les techniques du référencement nécessitent de l'expérience.
Si vous souhaitez ne pas consacrer trop de temps à l'apprentissage de ces techniques, vous pouvez confier cette étape à un prestataire spécialisé.
Sur le marché français, des acteurs se sont spécialisés dans cette activité.
Il garantissent généralement au client qu'il figurera dans les 2 premières pages, en fonction du ou des mots clés déterminés.
Le budget minimum est d'environ 5000 F mais il monte vite et peut atteindre les 100 KF en fonction de la finesse de la cible et du nombre de pages à référencer.
Précisons que la rapidité du référencement est très inégale selon les outils de recherche.
Alors que sur les moteurs (altavista, voilà), il faut compter 15 jours , il faut compter de 3 à 4 mois sur les annuaires français (Nomade, Yahoo !) parfois plus.
En effet de plus en plus de sites souhaitent être visibles dans ces moteurs.
Bref, cette durée est à prendre en compte dans le timing et la synchronisation de la campagne de promotion. Le chef d'entreprise exigera la plupart du temps une obligation de résultat mais ce n'est jamais acquis à 100%.
Netbooster préfère garantir la pleine réussite du référencement sur la moitié des moteurs et annuaires. Visible-site est un des seuls référenceur faisant payer ses prestations au résultat.

Erreurs à éviter

1) Les hébergements gratuits ou collectifs ne sont pas ce qu'il y a de mieux pour se référencer (ex : www.le_grand_portail.com/siteperso ), vous privilégierez un nom de domaine propre à l'entreprise et explicite et simple de préférence.
2) Les frames, cadres et autres pages multi-fenêtres sont difficiles à bien référencer.
3) Eviter les sites trop " fourre-tout " pour de sites plus cohérents au niveau thématique.
4) Faire des mises à jours régulièrement car les sites statiques descendent vite.
5) Eviter de harceler les moteurs de recherche.
Si on soumet trop de pages avec le même nom de domaine trop souvent, le robot indexeur va considérer cela comme une sorte de " publicité abusive " alors qu'il a déjà enregistrer la demande.
Le site sera alors placé dans une liste noire et cette adresse ne sera plus acceptée.

>> Informations complémentaires sur SUPRAGATE.COM