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Dans l'économie traditionnelle, les grosses entreprises qui ont bâti de grosses et solides structures furent surnommées les Brick'n mortar.
Elles ont posé au préalable, avant la " révolution Internet " leurs briques.
Les start'up ou autres agences Internet, se sont bâties un peu différemment.
Elles reposent sur le virtuel, et dans ce monde virtuel, de petites ou moyennes structures sont parfois capables de rivaliser avec de grosses sociétés déjà bien établies.
On appelle les click'n mortar les sociétés qui réussissent à décliner correctement leur business à la fois dans le réel et le virtuel.
Formulé de façon différente, elles mettent en application un cumul du meilleur des deux compétences, dans leur stratégie globale.
L'existant doit devenir un avantage pour les sociétés établies.
De même, on verra de plus en plus de sociétés " clicks " racheter des sociétés " bricks " et vice versa.
Le click'n mortar consiste en un sens à maximer les synergies dans votre business.